Estabilidad con crecimiento o crisis con desaceleración
Durante el período de estabilidad de la economía y de crecimiento inercial del mercado, todas las empresas muestran crecimiento, unas igual que el porcentaje de crecimiento del mercado (mantiene su porcentaje de participación), otras por debajo de ese porcentaje (pierde participación) y, de repente una o dos, creciendo por encima del porcentaje de crecimiento del mercado (aumentan su participación). Es el área comercial el que brilla, principalmente por la actividad de la publicidad que tiene como objetivo hacer que la empresa capture una mayor porción del mercado. El propósito final es aprovechar de mejor manera que la competencia ese crecimiento del mercado. Es así como el área comercial se luce dentro de la empresa. Sin embargo, conociendo el comportamiento “natural” de los ciclos económicos mundiales y locales, después de la estabilidad y el crecimiento de la economía y el mercado, viene la crisis, la desaceleración y el mercado deja de crecer, llegando hasta el decrecimiento, mo...